תגית: היום הלבן

היום הלבן ביפן: עבר, הווה ועתיד

פורסם בתאריך על ידי
להגיב

ביפן, החג המערבי של יום האהבה היה פופולרי בשנות ה-50. יש גם חג המשך בשם White Day) ב-14 במרץ, שהומצא כיום לגברים לתת מתנות ולהראות הערכה לנשים שנתנו להם מתנות בחודש הקודם.

המשיכו לקרוא כדי ללמוד עוד על סוגי המתנות שאתם יכולים לצפות לתת או לקבל ביום הלבן, מקורות החג, כמו גם מצבו הנוכחי בעיצומם של שינויים תרבותיים וחברתיים ביפן.

חג האהבה

ראשית, חשוב להבין כיצד מוסכמות הענקת מתנות ליום האהבה ביפן שונות מהמערב. ביום זה, זה סטנדרטי לנשים לתת מתנות ושוקולד לחברים הגברים שלהן, לעמיתיהן לעבודה, למשפחה וקשרים הרומנטיים שלהן. יש אפילו פירוט של איך קוראים לסוגים אלה של מתנות.

טומו-שוקו; שילוב של הקאנג'י עבור "חבר" ושוקו הוא שוקולד שניתן לחברות. גירי-שוקו הוא "שוקולד חובה" הניתן לעמיתים לעבודה ולמכרים לצורך פורמליות. לבסוף הונמי-שוקו או "שוקולד אהבה אמיתית" הרבה יותר רציני ושמור לעניין רומנטי או לבן זוג. עם זאת, יש מקרים שבהם גברים ישברו את המוסכמות ויתנו שוקולדים לנשים ביום האהבה, וזה נקרא גיאקו-שוקו או שוקולדים "הפוכים".

נשים גם מכינות את הפינוקים שלהן. אתם יכולים לצפות לראות תבניות ואריזות בנושא ולנטיין בתקופה זו של השנה. אולם לאחר שנים של תרגול מסורת זו, לפני שהיום הלבן הגיע, נשים החלו להטיל ספק בהוגנות של מתן מתנה חד-צדדית זו.

מקורות היום הלבן ביפן

מאמינים שהיום הלבן מקורו בשנות ה-70 בחברת ממתקים מפוקואוקה, אישימורה מנסיידו. מנהלת קראה מכתב במגזין נשים המקונן על העובדה שגברים מקבלים שוקולד מנשים בחג האהבה, אבל נשים לא מקבלות דבר. "למה הם לא נותנים לנו משהו? מטפחת, ממתקים, אפילו מרשמלו…" היא כתבה. בפגישת חברה ביקשה אישמורה מעובדות לבחור יום שבו נשים יקבלו מתנות, וכולן הסכימו ב-14 במרץ, חודש לאחר יום האהבה. הפרקטיקה התרבותית של יפן של מתן מתנות כדי להראות תודה והערכה הדהדה גם היא עם אסטרטגיית שיווק זו.

ההערה על המרשמלו הובילה את אישימורה מנסיידו להטביע את "יום המרשמלו" ויצרה ממתק חדש עם משחת מרשמלו ממולאת בשוקולד לרגל האירוע. הם העלו את הסלוגן "אני רוצה לקחת את השוקולד שקיבלתי ממך, ולעטוף אותו בלב הלבן שלי". בסופו של דבר, השם שונה ל- "היום הלבן" כדי להיות פתוח יותר תוך התייחסות לשורשי המרשמלו הרך. בשנות ה-80, היום הלבן זכה לפופולריות בכל רחבי יפן, וגם מדינות אחרות באסיה אימצו מסורת זו. עד היום, מרשמלו הם עדיין מתנות פופולריות לתת ביום הלבן ביפן.

סוגי מתנות ביום הלבן

בדומה לרמות והמשמעויות השונות של מתנות שניתנו ביום האהבה, גם מתנות ליום הלבן מסווגות בהתאם למי המקבל. במקום העבודה נהוג שגברים מתגייסים כדי לקנות קופסה אחת של שוקולדים לנשים. בין בני זוג רומנטיים, המתנות הרבה יותר מפוארות. מתנות צפויות להיות פי שלושה מהשווי של כל מה שהגבר קיבל קודם לכן. באופן מסורתי, המתנות צריכות להיות גם לבנות – תכשיטי זהב לבן, כסף או פלטינה, ממתקים לבנים או בגדים ואביזרים לבנים. עם זאת, עם הזמן הציפייה התרופפה. 

מתנות לא בהכרח חייבות להיות לבנות, אבל נשים עדיין מצפות שהן יהיו איכותיות. למי שברצונך לדחות בחביבות, עדיין מדובר באדיבות להחזיר לפחות ממתקים בשווי אותו הערך.

איך היום הלבן השתנה ביפן

עם השנים, היום הלבן הפך פחות פופולרי. היו שינויים תרבותיים סביב נורמות מגדר, ציפיות חברתיות ואפילו כדאיות כלכלית. ראשית, הצלחת השוק של היום הלבן תלויה בגברים אם גברים קיבלו מתנות בחודש הקודם. עם זאת, בשנים האחרונות, ההוצאות בולנטיין ירדו, כלומר גם ההוצאות ליום הלבן המשיכו לרדת. אנשים גם תיארו כיצד תרבות הענקת מתנות אוקאשי ביפן יכולה להוביל למעגל יקר וללחץ לשמור על הרמוניה בין מערכות יחסים חברתיות. נשים ביפן מאתגרות במיוחד את המסורת של מתן שוקולדים ומתילות ספק בלחץ של גירי-שוקו. בסקר משנת 2019, 60% מהנשים הביעו שהן מעדיפות לקנות שוקולדים כפינוקים אישיים ולבני משפחה. 36% מהנשים תכננו להמשיך בתרגול של מתן שוקולדים לשותפים או לקשרים רומנטיים.

*התמונות בבלוג מרחבי הרשת

יום האהבה ביפן

פורסם בתאריך על ידי
להגיב

היום חוגגים בכל העולם את חג האהבה – Valentine's Day, יום בו הגברים מביאים לנשים פרחים, שוקולדים או מתנות רומנטיות עם מוטיבים של לבבות, פרחים והרבה ורוד, קיטש ואהבה.

באופן קצת מפתיע (או שלא…) היפנים חוגגים את הוולנטין בצורה מעט שונה משאר העולם.

ביפן חוגגים את יום וולנטיין בכך שנשים הן אלו המביאות מתנות לגברים ולא ההפך, כהבעת אהבה, מתוך נימוס או מתוך אילוץ חברתי והמתנה השכיחה היא שוקולד או עוגיות. בניגוד לשאר המקומות בעולם, בחג האהבה ביפן הנשים הן אלו שמתרוצצות, מחפשות ועומדות בתורים ארוכים לקנות לגברים מתנה.

ישנם שני סוגים של מתנות אותם מעניקות הנשים בחג האהבה:

1. (Giri-choco” (obligation chocolate"-  כן כן, ביפן בחג האהבה, נשים קונות שוקולד עבור קולגות גברים, חברים, מכרים לעבודה, אחים ואפילו לאבותיהן ולא עבור בני זוגן. זהו שוקולד שאותו נותנות הנשים במתנה למישהו קרוב ללא רגשות רומנטיים כלפיו. מסורת שנקראת "מחויבות שוקולד" והיא מראה הוקרת תודה. בדרך כלל מדובר במתנה מאוד סמלית.

המנהג הפך מאוד מקובל והתחושה היא שחייבים לעשות אותו, ולכן קוראים לו- שוקולד חובה.

בשנים האחרונות נשים רבות במדינה חשות שאינן יכולות עוד לשאת את הלחץ החברתי לתת שוקולדים לעמיתיהן בעבודה בחג האהבה ולהוציא על מנהג זה סכומים נכבדים. כמה חברות יפניות החליטו להטיל איסור על המסורת בחג וולנטיין, שגם נתפשת כסוג של הטרדה של נשים במקום העבודה שלהן.

2. “Honmei-choco”- שוקולד שמעניקים לבעל, לבן זוג, לאדם שאיתו האישה מרגישה שהוא "אהבת אמת" שלה.  הנשים היפניות משקיעות במיוחד ומכינות לבד את השוקולד, שכן הן מאמינות שזה לא נכון לתת מתנה שמישהו אחר הכין, אלא נכון להעניק מתנה שהיא בעצמה יצרה, השקיעה וטרחה עבור אהוב ליבה.
מי שבכל זאת לא סומכת על כישוריה במטבח ומעדיפה לקנות שוקולד תוציא סכום נכבד על שוקולד צרפתי או בלגי איכותי ומשובח לכבוד האהוב שלה. ימים רבים לפני חג האהבה חנויות הבישול מצטיידות בשוקולד וכלי בישול מתאימים עקב הביקוש הרב למוצרים אלו.

כחודש אחרי חג האהבה בתאריך 14.3 חוגגים ביפן את היום הלבן – White Day שבו הכל מתהפך והפעם תפקידם של הגברים להעניק לנשים מתנות ולהביע את אהבתם. על פי המסורת, המתנות שמעניקים ביום הלבן הן עוגיות, תכשיטים, שוקולד לבן, הלבשה תחתונה לבנה, ומרשמלו. לעיתים משתמשים בביטוי סָאנְבָּאי גָאֶשׁי "להחזיר פי שלושה" על מנת לתאר את הנוהג לפיו על שווי המתנה ביום הלבן להיות פי שלושה משווי המתנה שניתנה ביום וולנטיין.

ישנן מספר תאוריות למקורו של היום הלבן. אחת מהן מספרת שבשנת לייצור מרשמלו הציע לגברים להחזיר תמורה לשוקולד ולשאר המתנות שהם קיבלו ביום ולנטיין ולהביא בתורם מרשמלו לנשים. מאותו זמן היום נקרא יום המרשמלו. לאחר מכן, המפעלים שמו לב שהם יכולים להרוויח בזכות מסורת זו, הם הציעו לגברים לקנות שוקולד לבן. במקור, המתנה שהוענקה על ידי הגברים היה בצבע לבן, לכן יום זה נקרא היום הלבן. מסורת זו השתנתה וכיום המתנות הנפוצות הם בגדים ותכשיטים.

למתבגרים יש מסורת שונה. הבנים מעניקים סרט לבן לאהובת לבם גם אם היא לא הביאה להם מתנה ביום ולנטיין. אם בסוף היום הלבן בנות אלו שמו את הסרט (על השיער, זרוע או תיק) זה הראה שהן מרגישות את אותן הרגשות כלפי מעניק המתנה.

*התמונות בבלוג מרחבי הרשת

White day

פורסם בתאריך על ידי
להגיב

אתמול חגגו ביפן את היום הלבן (מיפנית: ホワイトデー), הוא חג האהבה שנוסד ביפן ב-1978.
היום הלבן נחוג ב-14 במרץ, חודש לאחר יום ולנטיין. בעוד שבכל העולם בוולנטיין דיי נהוג כי הגברים מעניקים מתנות לנשים, ביפן חוגגים את יום ולנטיין בצורה אחרת….. וולנטיין דיי ביפן נחגג הפוך והנשים הן אלו המעניקות מתנה לגברים. הנשים מביאות לגברים מתנות שוקולד, כהבעת אהבה, מתוך נימוס או מתוך אילוץ חברתי. את השוקולד קונים בחנות או בהכנה ביתית, כשהאחרון מסמל למקבל שהוא בחיר לבה.

ביום הלבן, ה-White day, שהוא חג האהבה היפני, מתהפכים התפקידים: גברים שקיבלו "הוֹנְמֶאִי-צ'וקו" שהוא "שוקולד אהבת אמת" או "גירי-צ'וקו" שהוא "שוקולד חובה", ביום הלבן מחזירים את הטובה ומעניקים מתנות לנשים. על פי המסורת, המתנות שמעניקים ביום הלבן הן עוגיות, תכשיטים, שוקולד לבן, הלבשה תחתונה לבנה, ומרשמלו. לעיתים משתמשים בביטוי סָאנְבָּאי גָאֶשׁי, שמשמעו "להחזיר פי שלושה" על מנת לתאר את הנוהג לפיו על שווי המתנה ביום הלבן להיות פי שלושה משווי המתנה שניתנה ביום ולנטיין.

היום הלבן הוא חג חדש יחסית ביפן אשר התחיל בשנת 1978 בעקבות יוזמה של חברת ממתקים יפנית שניסתה ליצור את "יום המרשמלו" שבו הגברים יעניקו לנשים קופסאות מרשמלו.
הניסיון לא צלח בשלמותו, הרעיון של הענקת המרשמלו כשל אך הענקת מתנות לנשים כחודש לאחר הוולנטיין דיי התקבל בברכה וכך יום המרשמלו הפך ל"יום הלבן" המסמל אהבה טהורה וצעירה וגם את הסוכר הלבן בממתקים שמקבלים בחג זה.

החל משנות ה-80 "היום הלבן" תפס תאוצה ומאז ה-14 במרץ הפך לחג האהבה היפני הנותן הזדמנות לגברים ביפן ל"החזיר" לנשים מתנות ולהביע את אהבתם. היפנים מאמינים כי "החזרת" מתנה לאישה, באותו הערך של המתנה אותה היא העניקה לגבר, נחשבת כדרך לא מנומסת לומר שהגבר מסיים את הקשר הרומנטי ביניהם.

למתבגרים ישנה מסורת שונה. הבנים מעניקים סרט לבן לאהובת לבם גם אם היא לא הביאה להם מתנה בוולנטיין דיי. אם בסוף היום הלבן בנות אלו שמו את הסרט (על השיער, זרוע או תיק) זה מראה שהן מרגישות את אותן הרגשות כלפי מעניק המתנה.

*התמונות בבלוג מרחבי הרשת